项目背景
英国航空作为国际知名的航空公司，拥有广阔的海外市场。中国航线也已经开通多年，但较比其他的国际航空公司如阿联酋航空等，在品牌影响力上还是有些许不足。因此英航为了更好的提升服务品质，在2016年新增了几十名中国籍空乘。同时公司为扩大宣传力度，特为此拍摄了宣传记录片。英航和点亮工场合作，希望借此宣传片在DSP营销方面做精准投放，从而增进品牌曝光。
指标
我们的核心目标
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利用DSP平台的优势，精准找到潜在用户
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通过富有感染力的富媒体内容，吸引用户参与活动并转发
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增加用户的品牌认知度，获得良好的品牌曝光度和口碑
难点及挑战
1、投放预算有限，但要求覆盖面广泛
2、潜在客户画像模糊，需要通过丰富的经验精准找到目前群体
3、由于品牌自身知名度较低，用户认知度不够，需要制定严禁的A/B轮测试，才能最终确定投放方案。
执行阶段
1、根据客户需求并结合我们过往投放案例经验。我们选择在腾讯广点通、优化睿视、微博粉丝通平台进行投放。
2、根据不同的投放平台，及其定位的差异性，对投放内容进行不同程度的优化。
3、多方案、多计划的投放方式，确保我们的推广效果达到预期的效果。
结果
项目营销效果
英国航空本次的DSP精准营销，在曝光量、转化率、点击数上都超预期完成了150%以上的KPI。人群的精准定位，使得内容得到较多的二次传播。同时挖掘出了大量潜在客户，转化其成为英国航空的粉丝。
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3,000,000
活动曝光次数 -
45,000
参与人数 -
150%
达成KPI指标
我们是怎样帮助您的？
我们提供一体化的数字营销解决方案。
我们很高兴与您协同工作，共同发挥作用。
前期沟通
根据您的需求，确定待优化的内容及需优化的平台
优化方向
对现状逐条分析，给出专业优化意见
反馈进度
定期汇报，反馈进度
达成目标
按时完成，确保效果
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