项目背景
携程是一个在线票务服务公司，创立于1999年，总部设在中国上海。携程旅行网拥有国内外六十余万家会员酒店可供预订，是中国领先的酒店预订服务中心，但现今酒店预定及出行购票竞争较大。因此携程公司扩大宣传力度，为增加其品牌曝光度与APP用户下载量。携程和点亮工作合作，希望通过DSP营销方面做精准投放，从而增加其品牌曝光与APP用户下载量。
指标
我们的核心目标
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利用DSP平台的优势，精准找到潜在用户
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通过富有吸引力的内容，吸引用户参与活动并进行下载
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增加用户认知度，获得良好的品牌曝光和大量的用户下载
难点及挑战
1、投放预算有限，但要覆盖面广发及投放精准
2、潜在客户画像模糊，需要通过丰富的经验精准找到目前群体
3、由于品牌自身知名度较低，用户认知度不够，需要制定严禁的A/B轮测试，才能最终确定投放方案
执行阶段
1、根据客户需求并结合我们过往投放经验。我们选择今日头条、微信朋友圈进行投放
2、根据不同的投放平台，及其定位的差异性，对投放内容进行不同程度的优化
3、以多方案、精准的人群画像进行投放，确保我们的推广效果达到预期的效果
结果
项目营销效果
携程本次的DSP精准营销，在曝光率、点击数上都超预期完成了160%以上的KPI。精准的人群画像设定，使内容受众达到极佳的效果，大幅增加了用户下载量，同时优惠活动的营销方式，使得内容得到了较多的二次传播，发掘了大量潜在客户。
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4,530,000
活动曝光次数 -
113,250
参与人数 -
160%
达成KPI指标
我们是怎样帮助您的？
我们提供一体化的数字营销解决方案。
我们很高兴与您协同工作，共同发挥作用。
前期沟通
根据您的需求，确定待优化的内容及需优化的平台
优化方向
对现状逐条分析，给出专业优化意见
反馈进度
定期汇报，反馈进度
达成目标
按时完成，确保效果
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